Flavien Neuvy

L’Observatoire Cetelem * http://observatoirecetelem.com/ publié le 21 janvier montre que la montée du chômage pèse sur le moral des ménages en Europe. La France fait preuve de davantage de pessimisme que la moyenne à propos de la situation économique générale, actuelle, et à venir de notre pays.

Est-ce par peur de l’avenir ? Les Français, déjà bons élèves en matière d’épargne confirme que remplir son bas de laine demeure une priorité dans l’hexagone.

Les intentions d’épargne pour 2010 sont mêmes plutôt à la hausse (30 % des personnes interrogées pensent augmenter leur épargne cette année). Les montants versés sur les contrats d’assurance vie ont battu du reste des records en 2009. Un signe d’une volonté certaine de se mettre à l’abri du besoin quitte à rogner sur certaines dépenses !

Pour la première fois en dix ans, les intentions d’épargner l’emportent sur celles de consommer dans quatre grands pays : l’Espagne, la France, l’Italie et le Portugal.

Les intentions d’achat sont, elles, plutôt à la baisse et relativement stables en France. Celle-ci se situe bien en deca de la moyenne des pays européens ((28 % des Français seulement ont l’intention d’augmenter leurs dépenses dans les douze mois à venir alors que la moyenne européenne est de 53 %).

En Europe en général, et en France en particulier, les personnes interrogées déclarent majoritairement que la crise aura une incidence durable sur leur manière de consommer (73 % en France, 64 % en Europe).

La façon de consommer est en général plus réfléchie. Des arbitrages sont faits. Si la marge de manœuvre pour faire face aux dépenses courantes est de plus en plus réduite, les ménages ne sont pas prêts à sacrifier les achats-plaisir et notamment le budget loisirs. Une tendance nette se dégage : les Français sont particulièrement décomplexés par rapport à l’achat d’occasion. Contrairement au Portugal par exemple, la France est le pays par excellence où acheter un article d’occasion n’est pas du tout dévalorisant. Ainsi, les ventes entre particuliers ne cessent de progresser et ce, dans tous les secteurs.

Plus soucieux de leur bien-être et de leur santé, les Français semblent avoir adopté les produits bio (37 % déclarent l’avoir fait) et privilégient les produits locaux. Les petits producteurs des pays du Sud sont pou eux une réalité lointaine et les produits du commerce équitable encore jugés trop chers : les consommateurs du Nord préfèrent consommer « local ». Bien engagés dans une démarche de développement durable à présent, les Français comme la majorité des européens, révèlent une conscience écologique « éveillée » : la consommation verte est aujourd’hui un phénomène bien réel et non plus seulement une déclaration d’intention.

* Depuis plus de 20 ans, l’Observatoire Cetelem décrypte, analyse et anticipe les attentes des consommateurs français et européens. En 2010, 12 grands pays ont fait l’objet de l’étude de L’Observatoire Cetelem et près de 8 000 personnes ont été interrogées en Allemagne, Belgique, Espagne, France, Hongrie, Italie, Pologne, Portugal, République tchèque, Royaume-Uni, Russie et Slovaquie.

21/01/2010